Radio Bartering - was ist das?
Bartering ist allgemeinen Sinn eine Zahlungsform, bei der ein Lieferant für seine Absatzleistung nicht Geld, sondern gleichfalls Güter, Dienste oder Rechte erhält – eine moderne Variante des Naturaltauschs. Im Media Geschäft kann das eine Vereinbarung eines Werbe- oder PR Produzenten mit Hörfunksendern sein. Es handelt sich also um den Tausch von vorproduziertem Sendeprogramm gegen Werbezeit oder PR Themen, überwiegend bei privaten Sendern.
Vorreiter auf diesem Gebiet war der Waschmittelkonzern Procter & Gamble. Die von P & G für die Platzierung von Werbespots benutzten Hörfunk- und Fernsehserien erhielten deshalb auch die Bezeichnung "Soap Operas". Von da war es nur noch ein kleiner Schritt, sich bei der Platzierung von Werbespots nicht mehr von der Attraktivität des redaktionellen Programms der privaten Sender abhängig zu machen, sondern dieses selbst zu produzieren und den Sendeanstalten zur Verwertung anzudienen. Freilich im direkten Warentausch gegen Werbezeit, die auf Basis der Tarifpreise nach Abzügen gerechnet die Herstellungskosten im Wert übersteigt.
Beim heutigen, leicht abgewandelten "Radio Barter Business" produziert und liefert der PR Produzent sendefertige Beiträge, in deren Verlauf er im Gegenzug dezent PR betreiben kann. Damit wird einem beiderseitigen Interesse entsprochen. Die privaten Sender haben das Problem, täglich viele Stunden Sendezeit mit möglichst interessanten Programmen zu füllen. Eigenproduktionen und zugekaufte Sendungen sind infolge des hohen Anspruchsniveaus und des scharfen Wettbewerbs erheblich im Preis gestiegen. Da ist die Füllung bestimmter Programmplätze durch vorproduzierte Sendungen willkommen.
„Die beliebteste und effizienteste Form ist der „Hörfunk-Magazinbeitrag“. Im redaktionellen Format von 1,5 Minuten, belebt mit O-Ton von Experten und Verbrauchern, inhaltlich mit nützlichen Verbrauchertipps ist er bei den Hörern beliebt und bei den Sendern willkommen.“ Sagt Joachim Kampshoff, Redaktionsleiter bei Vital Plus Media, dem vielfältigsten Anbieter von druck- und sendefertigen Produktionen, der sich auf dieses Sendeformat spezialisiert hat und damit seit Jahren erfolgreich beste Nutzerquoten und Reichweiten erzielt.
(http://www.vitalplus-medien.de/radio-promotions.html)
Vom Redaktionsmantel zum PR Instrument mit wachsender Bedeutung
Der Begriff Materndienst hat aus technischer Sicht lange ausgedient. Er stammt aus der Zeitungsproduktion und beschreibt eine „Kopierfunktion” von Druckplatten (Mater lat. Mutter). Diese wurde mit einer Papiermasse überzogen, welche ausgetrocknet wiederum als Druckvorlage verwendet werden konnte.
Geschichte
Anfang des 20. Jahrhunderts konnten auf diesem Wege die Lokalzeitungen Materndienste mit überregionalen Nachrichten bei speziellen Redaktionsgemeinschaften abonnieren und als überregionale „Mantelseiten” zu ihren Lokalnachrichten nutzen. Heute hat die Pappe längst ausgedient – der Begriff aber ist auch jetzt noch für die elektronischen Druck- und Sendedateien nach aktuellem Standard geblieben.
Materndienste aktuell
Heute kommen Materndienste in Form von Pressediensten und redaktionell gestalteten Sonderveröffentlichungen als preiswertes Media-Tool für Deutschlands Lokalpresse mit teils garantierten Abdrucken zum Einsatz. Mit Hilfe der aktuellen Satz- und Bildbearbeitungstechnik ansprechend und lesefreundlich gestaltet, werden sie immer häufiger zur Reichweitenabsicherung ergänzend zur klassischen Pressearbeit genutzt. Dabei haben zunehmend Titel den Vorrang, die sich der freiwilligen Auflagenprüfung unterwerfen. Neben dem günstigen Preis gewährt der geringe Aufwand für die Nutzung von Materndiensten dem Auftraggeber zusätzlich mehr Freiraum für die Bearbeitung der überregionalen Medien.
Vorbei also die Zeiten, wo Materndienste mit kleinen Schmalschriften ihr „Augenpulver“ in s/w an Blätter verbreitete, deren Druckergebnisse das Lesen zur Schwerarbeit machte? Nein. Bei der Auswahl sollten deshalb die Qualitätsmerkmale eine wichtige Rolle spielen, denn nur lesefreundliche Typografie bei guter Platzierung in Qualitätstiteln mit der Option auf Farbwiedergabe gewährleistet auch die erwünschte Wirksamkeit.
Matern-Pressedienst
Der druckfertig gestaltete Pressedienst ist am besten geeignet für nicht termingebundene Veröffentlichungen und ist für werbliche Aufmachung nicht geeignet. Der Pressedienst bietet zwar keine Abdruckgarantie, aber u. a. den Vorteil, dass damit auch die komplexen Adress-Strukturen der lokalen Tages- und Wochenpresse (rund 3.000 Ausgaben) erreicht werden und die spezialisierten Anbieter etablierte Lieferanten bei den Zeitungsverlagen sind. Also eine sinnvolle Ergänzung zum hauseigenen Presseverteiler, die bei Produktion und Versand in Eigenleistung nur mit hohem Aufwand und im Vergleich keinesfalls wirtschaftlich betrieben werden könnte.
Materndienst-Anzeigen
Die Materndienst-Anzeigen im redaktionellen Stil bieten den Vorteil, dass sie garantiert innerhalb weniger Wochen weit unter Anzeigenpreisen veröffentlicht werden. Diese so genannten „Sonderveröffentlichungen“ enthalten inhaltlich überwiegend Verbraucher-Informationen zu Produkten und Dienstleistungen und Hinweise auf PR Aktionen. Materndienste solcher Art sind am häufigsten in lokalen Wochenzeitungen / Anzeigenblättern zu finden.
Lokalpresse im Fokus
Marketing/PR Profis haben erkannt, dass gerade die Lokalpresse auf Grund ihrer herausragend guten Leser/Blatt Bindung und intensiven Nutzung eine nicht zu vernachlässigende Mediengruppe in Ergänzung zu den überregionalen Medien ist. Darüber hinaus gibt es auch den Vorteil regionaler und lokaler Belegungsmöglichkeiten, die vermehrt zur Ankündigung regionaler und lokaler PR- und Promotion-Aktionen genutzt wird.
Materndienst-Discount - Mehr Ö für weniger € Mehr
Reichweiten für PR Infos:
Die Vorteile der Lokalpresse mit Materndiensten effizienter nutzen
Die Vorzüge von lokalen Wochenzeitungen, die kostenlos an die Haushalte eines fest umrissenen Gebietes flächendeckend verteilt werden, liegen in der hohen Haushaltsabdeckung mit der entsprechend hohen Reichweite. Als weiterer Pluspunkt zählt die intensive Nutzung durch den lokalen Bezug. Anzeigenblätter weisen im Schnitt 30 bis 40 Prozent redaktionelle Inhalte auf. Die rund 1.500 Titel oder Ausgaben erreichen PR Leute am effizientesten über so genannte Materndienste. Ab sofort gibt es diesen Service mit Auflagengarantie in Lokalzeitungen besonders günstig. Der Bonner Mediendienst Vital Plus Media bietet in Ergänzung zu seinen etablierten Premium-Materndiensten unter der Marke "Materndienst-Discount" eine Auswahl von zwei Formaten mit jeweils drei Auflagengrößen besonders preiswert an. Während die Premiumdienste mit nachgewiesen bester Kommunikationsleistung durch besondere Qualitätsmerkmale punkten, bietet der Discount Preisvorteile bei vergleichbarem Textumfang. Die Konzentration auf das eingeschränkte Sortiment, raumsparende Typografie so wie Verzicht auf Beratung und sonstige Services ermöglichen das attraktive Materndienst-Angebot, so der Anbieter. Buchung nur über die Website: www.materndienst-discount.de
Mobil-Service für PR/Marketing Manager
Service für Marketing-/PR Manager: Materndienst Mobil bringt
Mediakosten auf´s Handy
Der Bonner Mediendienst Vital Plus Media hat seinen Service für Materndienste weiter ausgebaut und eine Applikation speziell für Marketing- und PR-Manager entwickelt. Der Materndienst Mobil® bietet eine schnelle Eckdatenübersicht auf dem Handy für PR Veröffentlichungen in Deutschlands Lokalpresse.
Mit Hilfe dieser kostenlosen Anwendung sind die wichtigsten Leistungsmerkmale und Kosten für die Grobkalkulation von PR Sonderveröffentlichungen und Redaktionsdiensten jederzeit und nahezu überall abruf- und berechenbar. Das ermöglicht den Nutzern eine schnelle, unkompliziert aufzurufende, immer aktuelle Angebotsübersicht für die Grobkalkulation von Veröffentlichungen in Printmedien, Radio und Onlineportalen - unterwegs und in Beratungsmeetings.
Die Anwendung Materndienst Mobil® findet man im Internet in der Rubrik „Mobil-Service für PR Berater“ unter www.materndienste.net. Dort kann sie kostenlos per SMS Service abgerufen werden, wird dann sofort aufs Handy geschickt und kann ohne Installation direkt genutzt werden.
Mit materndienste.net profitieren alle Nutzer von besonders preiswerten Angeboten für garantierte Reichweitenverstärkung der klassischen Pressearbeit und medialer Begleitung regionaler Promotions. Ein komplexes Netzwerk und ausgefeilte Logistik ermöglichen bundesweite so wie regionale Veröffentlichungen in mehr als 3.000 lokalen Zeitungsausgaben, Radio- und Online-Diensten. Somit erreichen Verbraucher-Informationen zu Produkten, Services und Aktionen bis zu 30 Mio. Leser und Hörer innerhalb weniger Wochen.
Individuelle Mediaberatung - kostenlos und gebührenfrei per Telefon-Callbutton, ein Materndienst-Lexikon und Informationen zu den angebotenen Mediengruppen sind weitere nützliche Leistungsmerkmale unter materndienste.net.
Der Materndienst Kompass zur Orientierung
Die Orientierungshilfe für PR Planer:Der Materndienst-Kompass
Nie zuvor gab es so viele unterschiedliche Mediendienste in Bezug auf Qualität, Kosten und Kommunikationsleistung. Der neue Materndienst-Kompass bietet erstmals eine Vergleichsübersicht von zwölf erlesenen, unterschiedlichen Materndiensten mit druck- und sendefertigen Produktionen im redaktionellen Stil.
Kurz- bis mittelfristige Veröffentlichungen der Produktionen werden in unterschiedlichen Reichweiten mittels verschiedener Mediengruppen angeboten, die auch in beliebigen Kombinationen zu buchen sind. Produktionsmuster aus allen verfügbaren Mediengattungen vermitteln visuell und akustisch anschauliche Bilder der verfügbaren Formate.
Detaillierte Angebote stehen dem Interessenten innerhalb von drei Stunden zur Verfügung: Sei es zur überregionalen Reichweitenverstärkung der klassischen Pressearbeit auf Papier in Farbe oder schwarz/weiß, Online oder im Radio - oder zur Ankündigung von regionalen und lokalen PR Aktionen: www.materndienste.net