Was eigentlich bedeutet der Begriff Materndienst?

Der Begriff Materndienst hat aus technischer Sicht lange ausgedient. Er stammt aus der Zeitungsproduktion und beschreibt eine „Kopierfunktion” von Druckplatten (Mater lat. Mutter). Diese wurde mit einer Papiermasse überzogen, welche ausgetrocknet wiederum als Druckvorlage verwendet werden konnte. Anfang des 20. Jahrhunderts konnten auf diesem Wege die Lokalzeitungen solche Materndienste mit überregionalen Nachrichten bei speziellen Redaktionsgemeinschaften abonnieren und als überregionale „Mantelseiten” zu ihren Lokalnachrichten nutzen. Heute hat die Pappe längst ausgedient – der Begriff aber ist auch für die heute üblichen elektronischen Druck- und Sendedateien geblieben. Heute kommen Materndienste als preiswerte PR Sonderveröffentlichungen mit garantierten Reichweiten von PR Botschaften zum Einsatz und werden zur Erfolgsabsicherung der klassischen Pressearbeit genutzt. Überwiegend lokale Wochenzeitungen und Anzeigenblätter nutzen heute Materndienste verlagsseitig am häufigsten.

Was ist die besondere Position bei der Produktion und Verbreitung von „Materndienst Premium“ und „Hörfunkdienst Radio Premium“?

Wir haben als erster im wahrsten Sinne des Wortes Farbe in die althergebrachten Materndienste gebracht. Dazu haben wir ein besonderes Augenmerk darauf, dass Typografie und Umbruch sich möglichst nahtlos in die redaktionellen Teile der Zeitungen einfügen. Das Ergebnis sind lesefreundliche Beiträge und nicht durch Klein- und Schmalschriften verursachtes „Augenpulver“, wie es häufig bei Materndiensten zu finden ist. So bieten unsere Veröffentlichungen einen überdurchschnittlichen Nutzungs- und damit auch Wirkungsgrad. Darüber hinaus bieten wir ein berechenbares Mehr an Reichweite für PR Botschaften durch garantierte Auflagen und Sendequoten mit bis zu 30 Mio. Lesern und Hörern innerhalb weniger Wochen. Dieses in Partnerschaft mit mehr als 3.000 lokalen Zeitungstiteln und Radiosendern, die aufgrund ihrer komplexen Struktur und Vielzahl von Agenturen, Unternehmen und Verbänden in Eigenleistung nicht wirtschaftlich erreichbar sind. Marketing/PR Profis haben erkannt, dass gerade die Lokalpresse auf Grund ihrer herausragend guten Leser/Blatt Bindung und intensiven Nutzung eine nicht zu vernachlässigende Mediengruppe in Ergänzung zu den überregionalen Medien ist. Darüber hinaus gibt es auch den Vorteil regionaler und lokaler Belegungsmöglichkeiten, die vermehrt zur Ankündigung regionaler und lokaler PR- und Promotion - Aktionen genutzt wird. Wir streben an, weiterhin umfassendster Anbieter von PR Sonderveröffentlichungen mit garantierten Reichweiten / Materndiensten mit höchstem Qualitätsstandard zu bleiben und unsere führende Position als spezieller Service-Partner für diesbezüglich anspruchsvolle Auftraggeber auszubauen.

Wie viele Leser kann ich in welchem Zeitfenster mit Materndiensten erreichen?

Hierzu werden drei Varianten angeboten:

Materndienst Redaktionell

Als Pressedienst bietet er keine garantierten Abdrucke, bietet jedoch die Möglichkeit, mehr als 3.000 Ausgaben der deutschen Lokalpresse preiswert und effizient zu erreichen. Erfahrungswerte zeigen dokumentierte Abdruckquoten zwischen 500.000 und 2 Mio. Auflage.

Materndienst Premium Sonderveröffentlichungen im redaktionellen Stil erscheinen  innerhalb von 4 Wochen garantiert mit Auflagen nach Wahl zwischen 3 Mio. und 15 Mio.

Materndienst Premium Express ist die schnelle Version von Premium und erscheint innerhalb von 14 Tagen.

In welcher Form werden die Veröffentlichungen nachgewiesen?

Zu den Zeitungsveröffentlichungen gibt es eine Titelliste mit Erscheinungsdatum und Auflage mit Originalbelegen im Anhang.

Zu den Radiosendungen eine Nutzerliste mit Abrufdatum und dazu eine Reichweitenstatistik.

Gibt es auch die Möglichkeit regionaler Eingrenzungen?

Ja, Belegungen nach Bundesländern und Nielsen Gebieten sind bei Sonderveröffentlichungen kein Problem. Auch reduzierte Teilbelegungen bis hin zu Städten sind individuell machbar.

Siehe hierzu „Materndienst Regio“ und „Materndienst City Express“ Bei der Planung gilt die Regel: Bundesweite Belegungen haben den preiswertesten Tausender Kontaktpreis. Je mehr geografische Eingrenzungen vorgegeben werden, um so mehr steigt dieser.

Welche Botschaften eignen sich besonders für PR Sonderveröffentlichungen mit garantierten Reichweiten „Materndienst Premium“?

Prinzipiell alle Verbraucherinformationen – besonders Informationen über Produkte und Dienstleistungen, die einen erkennbaren Verbrauchernutzen für den Alltag vermitteln, sind besonders geeignet zur Verbreitung über PR Sonderveröffentlichungen mit garantierten Reichweiten bzw. Materndienste.

Wodurch unterscheidet sich der Pressedienst „Materndienst Redaktionell“ von anderen Presse-Informationen?

Unsere Pressedienste Tages- und Wochenzeitungen unterscheiden sich in zwei Dimensionen: Erstens wird der PR Beitrag professionell im Zeitungslayout nach den Regeln der Zeitungstypografie druckfertig produziert. Zweitens erreicht er nahezu alle Lokalausgaben der deutschen Tageszeitungen und Anzeigenblätter. Das sind in der Summe mehr als 3.000 Titel / Ausgaben, die eine PR Agentur oder Pressestelle eines Unternehmens in Eigenleistung gar nicht wirtschaftlich erreichen kann. So können sich unsere Auftraggeber von der Last der komplexen Verteilerpflege und dem Produktions- und Versandaufwand befreien und sich auf die überregionalen Medien konzentrieren. Das alles zu einem kleinen Preis, der nur einen Bruchteil der Eigenleistungskosten incl. Produktion und Porto ausmacht.

Gibt es eine Erfolgsgarantie für den Pressedienst „Materndienst Redaktionell“?

Wie jeder PR Profi weiß, gibt es für Pressedienste keine Garantie. Unsere Pressedienste Tages- und Wochenzeitungen bieten jedoch die einzig wirtschaftlich sinnvolle Chance auch in der sonst aufgrund der aufwändigen und komplexen Handhabung gerne vernachlässigten Lokalpresse bundesweit präsent zu sein. Die Veröffentlichungen unserer Pressedienste hatten im Jahre 2010 eine Erfolgsquote von durchschnittlich ca. 1,2 Mio. Die Ergebnisse werden monatlich dokumentiert – bis zu einem Jahr lang.

Was ist die besondere Position bei der Produktion und Verbreitung von „Materndienst Premium“ und „Hörfunkdienst Radio Premium“?

Wir haben als erster im wahrsten Sinne des Wortes Farbe in die althergebrachten Materndienste gebracht. Dazu haben wir ein besonderes Augenmerk darauf, dass Typografie und Umbruch sich möglichst nahtlos in die redaktionellen Teile der einfügen. Das Ergebnis sind lesefreundliche Beiträge und nicht durch Klein- und Schmalschriften verursachtes „Augenpulver“, wie es häufig bei Materndiensten zu finden ist.  So bieten unsere Veröffentlichungen einen überdurchschnittlichen Nutzungs- und damit auch Wirkungsgrad. Darüber hinaus bieten wir ein berechenbares Mehr an Reichweite für PR Botschaften durch garantierte Auflagen und Sendequoten mit bis zu 30 Mio. Lesern und Hörern innerhalb weniger Wochen. Dieses in Partnerschaft mit mehr als 3.000 lokalen Zeitungstiteln und Radiosendern, die aufgrund ihrer komplexen Struktur und Vielzahl von Agenturen, Unternehmen und Verbänden in Eigenleistung nicht wirtschaftlich erreichbar sind. Marketing/PR Profis haben erkannt, dass gerade die Lokalpresse auf Grund ihrer herausragend guten Leser/Blatt Bindung und intensiven Nutzung eine nicht zu vernachlässigende Mediengruppe in Ergänzung zu den überregionalen Medien ist. Darüber hinaus gibt es auch den Vorteil regionaler und lokaler Belegungsmöglichkeiten, die vermehrt zur Ankündigung regionaler und lokaler PR- und Promotion - Aktionen genutzt wird. Wir streben an, weiterhin umfassendster Anbieter von PR Sonderveröffentlichungen mit garantierten Reichweiten / Materndiensten mit höchstem Qualitätsstandard zu bleiben und unsere führende Position als spezieller Service-Partner für diesbezüglich anspruchsvolle Auftraggeber auszubauen.

Was eigentlich rechtfertigt den höheren Kontaktpreis für Sonderveröffentlichungen in Kirchenzeitungen „Materndienst Allianz konfessionell“?

Mit unseren Sonderveröffentlichungen in Kirchenzeitungen erreicht man eine besonders einkommens- und konsumstarke Leserschaft. Die wichtigste Zielgruppe der Zukunft, denn: Mehr als 50% der Kaufkraft entfällt bereits heute auf die über 50-Jährigen. Und der Prozentsatz wird in der Zukunft aufgrund der Alterspyramide noch steigen. Freizeit, frei verfügbare finanzielle Mittel, hohe Verbrauchsintensitäten in vielen Marktfeldern und die vermehrte Inanspruchnahme von Dienstleistungen kennzeichnen unsere Leser. Diese haben bei vielen Themen weitaus höhere Verbrauchs- und Gebrauchsintensitäten vorzuweisen als der Bundesdurchschnitt. Und auch der Wunsch, das Leben zu genießen, und dafür mehr auszugeben, ist bei ihnen größer als bei der Gesamtbevölkerung. Sie achten im Gegensatz zur Gesamtbevölkerung wesentlich häufiger auf die Marke als auf den Preis. Für gute Qualität sind sie gerne bereit, mehr auszugeben.

Für wen sind PR Sonderveröffentlichungen in Kirchenzeitungen „Materndienst Allianz konfessionell“ besonders geeignet?

Für alle Anbieter von Produkten und Dienstleistungen aus den Bereichen Gesundheit, Ernährung, Hobby und Freizeit. Die Leser der Kirchenzeitungen sind überdurchschnittlich gesundheitsbewusst, möchten ihre Freizeit genießen und sind bereit, darin mehr zu investieren als der Bevölkerungsdurchschnitt. Marketing/PR Profis aus dem Gesundheitssektor haben erkannt, dass gerade die Kirchenzeitungen auf Grund ihrer herausragend guten Leser/Blatt Bindung, der intensiven Nutzung und des Gesundheitsbewusstseins der Leser eine Mediengruppe der ersten Wahl ist.

Was eigentlich kann man sich genau unter dem Mediendienst „Hörfunkdienst Radio Premium“ vorstellen?

Radio Werbung hat vornehmlich die Aufgabe, im Rahmen einer Werbe- und insbesondere Verkaufsförderungsstrategie Marken, Dienstleistungs- und Handelsangebote zu penetrieren. Diese oft herausragend lautstarken, Gag behafteten Produktionen haben in ihrer Art und Umsetzung nichts mit Radio-PR gemeinsam. Die einzige Gemeinsamkeit ist die  Marketing-Zielsetzung: Den Abverkauf fördern.

Radio-PR ist journalistisch ausgerichtet und hat einen informierenden und verbraucherorientierten Charakter. Typisch ist ein etwa 1:30 min langes Feature, das neben einem Off-Sprecher auch ein oder mehrere O-Töne von Experten und optional auch O-Töne aus Umfragen enthält. Während der Sprecher das Thema einführt und moderiert, geben Experten detaillierte Informationen über ein spezielles Thema und in Folgerung daraus die dazu passende Dienstleistung oder das zu empfehlende Produkt. Solche sendefertigen Produktionen - gemischt mit O-Tönen, Umfragen, gelegentlich auch hinterlegt mit atmosphärischen Hintergrundgeräuschen oder Musik – sind bei vielen Hörfunkveranstaltern beliebt und werden entsprechend genutzt. Tipps zur individuellen An- und Abmoderation runden das Angebot ab.

Für welche Produkte oder Dienstleistungen ist „Hörfunkdienst Radio Premium“ besonders interessant und effektiv?

Das Interessante ergibt sich aus dem Medium an sich: 79,4% der Bevölkerung hören täglich Radio. Vier von fünf Deutschen schalten also Tag für Tag ihr Radio ein. Am längsten bleiben die begehrten Berufstätigen dran (279 Minuten täglich; Radio gesamt: 250 Minuten). Mit 83,1% von ihnen bleibt Radio unverzichtbarer Begleiter der Deutschen durch den Berufsalltag und bestätigt mit einer Verweildauer von mehr als 4,5 Stunden täglich seinen Spitzenplatz. Deshalb ist Radio PR für Unternehmen und Institutionen aller Größenordnungen interessant, die Ihren Dienstleistungen und Produkten mit einem besonderen – möglicherweise erklärungsbedürftigen - Verbrauchernutzen schnell einen höheren Bekanntheitsgrad und damit Neukunden verschaffen wollen. Im Idealfall – wie bei anderen PR Instrumenten auch – thematisiert man Neuigkeiten mit Alleinstellungsmerkmalen und einem besonderen Verbrauchernutzen oder auch Koppelung an saisonale Anlässe, hinweise auf PR Aktionen, die aus Verbrauchersicht von Interesse sind. In jedem Fall jedoch sind entscheidend für den Erfolg die thematische Aufbereitung und  redaktionelle Umsetzung. Diese muss and erster Stelle das Hörerinteresse und damit auch das der Redaktionen wecken und damit auf Markenpenetration und Slogans verzichten.

Was sind die Kostenfaktoren für den „Hörfunkdienst Radio Premium“ Beitrag und wo wird er letztlich gesendet?

Der Preis setzt sich aus vielen Faktoren zusammen, die auch wiederum einen Indikator für die Qualität bilden. Ein Telefoninterview z.B. ist schnell aufgezeichnet, geschnitten, mit einem Manuskript versehen, ins Internet eingestellt und somit entsprechend preiswert. Aber diese Form  von Radio-PR bietet für eine Übernahme der Redaktion wenig Chancen, da ein Telefoninterview auch von jedem Radiosender ohne großen Zeit- und Personalaufwand selbst aufgezeichnet werden kann. Die Anforderung an eine gute Radioagentur muss sein, interessantes O-Ton Material und Themen zu bieten, die in Eigenleistung der Redaktion nicht ohne größeren Zeit- und Kostenaufwand zu bekommen sind. Der Agentur muss es möglich sein, die Original Töne zum Radio-Promotion Beitrag vor Ort mit professionellem Gerät aufzuzeichnen. Hier entsteht ein erster Kostenfaktor, der aber als Grundlage für einen qualitativ hochwertigen Radiobeitrag eine tragende Rolle spielt. Ein ausgebildeter Hörfunk-Redakteur, der sich im Vorfeld ausführlich mit dem Kundenthema beschäftigt hat, sollte die Aufnahmen vor Ort durchführen. Der Beitrag dann im professionellen Studio geschnitten und produziert werden.

Ein weiterer Kostenfaktor ist die die Art der Verbreitung und Bereitstellung des Radiobeitrages. Der Versand von CDs oder USB Sticks mit aufwändigen Covers und Verpackungen, wie von Industrie und Werbeagenturen gerne produziert und im Gießkannenprinzip an alle Radiosender verschickt, bringt häufig nur ein Ergebnis: Telefonanrufe von engagierten Werbespot Vermarktern mit Buchungsangeboten für Sonderwerbeformen.

Der einzig effiziente und auch nachvollziehbare Weg ist die Verbreitung an Abonnenten, die Ihr Interesse an den Dienstleistungen ausdrücklich bekundet haben und basierend auf Erfahrungen mit dem Anbieter der qualitativen Umsetzung von Radio-PR / Radio Promotions blind vertrauen können. Diese erhalten von einer guten Agentur periodisch Themenankündigungen mit namentlicher Nennung der Experten im O-Ton und technischen Details. Damit verbunden die Aufforderung zum Abruf auf einem bei den Sendern etablierten Downloadportal für Hörfunkveranstalter. Darüber hinaus sollte die Agentur zeitgleich diverse technische Formate auf einem Datenträger anbieten. Immerhin bevorzugen rund ein Drittel der Nutzer dieses zusätzliche Angebot.

Ein solch professionelles Komplettpaket ist bereits ab ca. € 5.000,00 zu haben und bietet im Schnitt eine Leistung, die vergleichsweise als Werbespot mit den Einschaltkosten für Sonderwerbeformen gleichen Umfanges bis zu zwanzig Mal so teuer wäre.

Gibt es garantierte Reichweiten für Vital Plus Radio-PR oder kann es passieren, dass Radio-Promotion auf irgendwelchen ungehörten Internet-Radiosendern versickert?

Ein nach den vorgenannt empfohlenen Regeln von einer guten Agentur produzierter und verbreiteter Sendebeitrag hat je nach Anbieter eine Nutzerquote von bis zu durchschnittlich 35 überwiegend privaten Hörfunksendern pro Produktion. Zusätzlich bieten einige Agenturen Internetsender und Podcast Einstellungen als kostenlose Beigabe.

Die Reichweiten ergeben sich aus der jeweiligen Kombination der nutzenden Sender. Seriöse Agenturen liefern eine Auswertung mit Sender, und Abrufdatum, sowie mit erzielten Hörerzahlen auf Grundlage der Hörer pro Stunde mit Bezug auf die Datenquelle Spots / Booking.